1 июня 2026
Бренд «Ближние Горки» провел редизайн упаковки охлажденных полуфабрикатов
Акцент сделан на яркость и заметность на полке
Команда бренда «Ближние горки» начала переход к эволюционному обновлению дизайна охлажденных полуфабрикатов. В условиях усиливающейся конкуренции на рынке, ребрендинг направлен на повышение визуальной привлекательности и узнаваемости продукции.
Ключевым изменением стало увеличение логоблока, что обеспечивает легкость восприятия бренда даже с большого расстояния, а также внедрение необычной геометрии с ярким цветовым акцентом. По замыслу маркетологов, новый облик должен гарантировать, что продукт не останется незамеченным среди конкурентов на полке.
Одним из главных нововведений стала акцентная фуд-зона, на которой размещается изображение аппетитного готового блюда. Это решение призвано не только привлечь внимание, но и создать эмоциональную связь с покупателем, вызывая аппетит, подчеркивая вкусовые качества продукта.
«Мы сделали ставку на визуальную «вкусность», чтобы потребитель сразу видел готовый результат. Безусловно, редизайн «Ближних Горок» стал не просто сменой картинки, а продуманным ходом для укрепления позиций в сегменте полуфабрикатов, где выделиться на полке — ключ к успешным продажам» - поделилась директор департамента маркетинга Елена Захарова.
Эффективность нового дизайна была подтверждена тестированиями компании «Консьюмер Ресеч». Согласно полученным данным, общая оценка обновленной упаковки среди потребителей бренда оказалась в пять раз выше по сравнению с текущим дизайном. Новый визуальный стиль не только стал заметнее — 67% участников полочного теста заметили «Ближние Горки» в первую очередь, но и заработал высокое доверие: 99% респондентов согласились, что дизайн подходит бренду и заслуживает доверия.
Исследование также показало, что маркетинговая стратегия полностью оправдала себя: 98% опрошенных выразили желание попробовать продукт в новом обличии. Отдельно отмечается уникальность упаковки — 82% потребителей подтвердили, что дизайн бренда отличается от аналогов на рынке.
Команда бренда «Ближние горки» начала переход к эволюционному обновлению дизайна охлажденных полуфабрикатов. В условиях усиливающейся конкуренции на рынке, ребрендинг направлен на повышение визуальной привлекательности и узнаваемости продукции.
Ключевым изменением стало увеличение логоблока, что обеспечивает легкость восприятия бренда даже с большого расстояния, а также внедрение необычной геометрии с ярким цветовым акцентом. По замыслу маркетологов, новый облик должен гарантировать, что продукт не останется незамеченным среди конкурентов на полке.
Одним из главных нововведений стала акцентная фуд-зона, на которой размещается изображение аппетитного готового блюда. Это решение призвано не только привлечь внимание, но и создать эмоциональную связь с покупателем, вызывая аппетит, подчеркивая вкусовые качества продукта.
«Мы сделали ставку на визуальную «вкусность», чтобы потребитель сразу видел готовый результат. Безусловно, редизайн «Ближних Горок» стал не просто сменой картинки, а продуманным ходом для укрепления позиций в сегменте полуфабрикатов, где выделиться на полке — ключ к успешным продажам» - поделилась директор департамента маркетинга Елена Захарова.
Эффективность нового дизайна была подтверждена тестированиями компании «Консьюмер Ресеч». Согласно полученным данным, общая оценка обновленной упаковки среди потребителей бренда оказалась в пять раз выше по сравнению с текущим дизайном. Новый визуальный стиль не только стал заметнее — 67% участников полочного теста заметили «Ближние Горки» в первую очередь, но и заработал высокое доверие: 99% респондентов согласились, что дизайн подходит бренду и заслуживает доверия.
Исследование также показало, что маркетинговая стратегия полностью оправдала себя: 98% опрошенных выразили желание попробовать продукт в новом обличии. Отдельно отмечается уникальность упаковки — 82% потребителей подтвердили, что дизайн бренда отличается от аналогов на рынке.
